برند بوک چیست و چه چیزی باید داشته باشد؟

1برند بوک چیست

برند بوک یک سند است که تمام قواعد هویت بصری و کلامی برند را در یک جا جمع می‌کند. هدفش این است که هر کسی — چه در تیم شما و چه بیرون از آن — بتواند بدون پرسیدن، چیزی بسازد که با برند شما بخواند.

تفاوتش با DNA در جزئیات است. DNA تصمیم‌ها را می‌گیرد؛ برند بوک آن‌ها را به قواعد عملی تبدیل می‌کند: این رنگ کجا، این فونت با چه اندازه‌ای، لوگو با چقدر فاصله از لبه.

2چه چیزی باید داشته باشد

پالت رنگی کامل: کد هگز برای وب، CMYK برای چاپ، و مشخص کردن نسبت استفاده. رنگی که فقط برای تأکید است نباید پس‌زمینه‌ی یک صفحه شود.

قواعد لوگو: حداقل فاصله از عناصر دیگر، حداقل اندازه‌ی مجاز، و نسخه‌های مختلف — افقی، عمودی، تک‌رنگ.

سیستم تایپوگرافی: کدام فونت برای تیتر، کدام برای متن، با چه اندازه و وزنی در هر کاربرد.

لحن با مثال: نوشتن «لحن دوستانه» کافی نیست. باید دو جمله‌ی نمونه باشد: این درست است، این نه.

نمونه‌های نادرست: بخشی که اغلب فراموش می‌شود ولی مفیدترین بخش است. نشان دادن اینکه چه کاری نباید کرد، سریع‌تر از توضیح دادن کار می‌کند.

3چه زمانی لازم می‌شود

وقتی بیش از یک نفر روی برند شما کار می‌کند. تا وقتی خودتان تنها هستید، DNA کافی است. ولی به‌محض اینکه یک طراح، یک نویسنده یا یک آژانس تبلیغاتی وارد شود، بدون برند بوک هر کدام برداشت خودشان را پیاده می‌کنند.

همچنین وقتی که تعداد دارایی‌ها زیاد می‌شود. با دو سه قلم می‌شود همه‌چیز را در ذهن نگه داشت؛ با بیست قلم نمی‌شود.

4برند بوک خوب و بد

برند بوک بد صد صفحه است، پر از توضیحات فلسفی، و کسی تا آخرش را نمی‌خواند. معمولاً یک بار ساخته می‌شود و در فولدری دفن می‌ماند.

برند بوک خوب کوتاه است، بیشترش تصویر و مثال است، و جواب سوال‌های واقعی را می‌دهد: این رنگ را کجا استفاده کنم؟ لوگو روی عکس چطور بگذارم؟

معیار ساده: اگر یک طراح تازه‌وارد بعد از ده دقیقه خواندن، بتواند یک پست درست بسازد، برند بوک شما کار می‌کند.